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第十三届文博会凸显“文化+”

文博会时间:2017-05-22 14:32:51编辑:钟慧敏来源:国际商报 曹建华


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作为“中国文化产业第一展”的文博会,既是展示文创产品的重要舞台,也是跨界融合的全新课堂。第十三届文博会以“文牵一带,博汇丝路”为主题,从5月11日至15日,为期五天的展会实际成交额2240.848亿元,同比增长10.28%。

记者在文博会现场看到,不仅来自海内外的文化企业参展踊跃,也前来参观的专业观众也络绎不绝。事实上,统计数字充分印证了今年不管是展商还是观众数量都比往年有所增加。据悉,文博会主展馆、分会场及相关活动的总参观人次达666.106万的,比上届增长13.46%;专业观众达118.286万人次,占参会观众总数的17.76%,比上届增长10.58%。

成交额和参展人数的增加既反映出文博会品牌影响力和引领力,也表盟中国文化“走出去”和海外文化“走进来”已经达到一个新的诉求高度,意味着在当今“一带一路”大发展的背景下,中外文化产业正在迎来了一个新的合作机遇。

两万余名海外采购商赶赴盛会

文博会结束后,文博会组委会第一时间公布了本届文博会的情况通报和各项数据统计。本届文博会主展馆设文化产业综合馆和8个专业馆,总展位面积10.5万平方米,招展率达100%;共有2302个机构参展,比上届增加5个,全国31个省区市及港澳台地区全部参展;海外参展单位117个,比上届增加2个,来自40个国家和地区。在主展馆外设立了68家分会场,比上届增加2家,涵盖文化创意产业各重点领域和“文化+”新领域。

本届文博会共有20016名海外采购商参加,比上届增加493人,主要来自美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚、匈牙利、以色列、立陶宛等99个国家和地区。

今年的匈牙利展团由匈牙利文化部委托匈牙利摩根斯达集团组展,在本届文博会上主要展出柯达伊音乐教学等文体项目;塞尔维亚展团由塞尔维亚文化部推荐的ARS公司组展,组织塞尔维亚民族艺术品参展。

记者在现场采访中了解到,柯达伊音乐教学法是唯一入选世界非物质文化遗产名录的音乐教学法,也是世界三大音乐教学法之一。其一大特点是早期的音乐训练都是采用当地民谣为教学材料。因此,任何国家采用了这个教学法后,都可以从自己的民谣素材中找出教学资源。在展区,一位优雅的外籍音乐专家,在现场翻译的协助下,带领现场二十余名中国中学生进行音乐操练,学生们在老师的引导下用呼气、吸气、练习发声,吸引了很多专业观众参观。

此外,桌式足球作为一项新兴体育运动项目也被匈牙利摩根斯达集团带来参展。四个少年的现场展示吸引了大量观众驻足。该项目的负责人告诉国际商报社记者,这是以足球规则为基础、结合了大数据分析的新式运动,作为足球的互补运动,它能够提高足球玩家的自信心和技术水平。同时,它具有可移动、可折叠、占地空间小,便于普及等特点,这次参展也主要是要在中国推广这项运动。

据统计,本届文博会实质性成交2240.848亿元,比上届增长10.28%。其中,合同成交2064.348亿元,零售及拍卖成交176.500亿元。

中外企业同台竞技

本届文博会突出“文化+”内涵,注重体现文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、时尚等产业的融合,推动文化产业提质增效、转型升级;在优化展示内容上,更加注重突出文化和科技深度融合发展,将文化创客馆调整为“文化科技馆”,集中展示文化产业核心层与科技融合的新产品、新技术,充分展示文化产品的供给质量。比如,安徽展区以“美好安徽——文化新皖军创意新高地”为主题,走进其间,多媒体信息技术与黄梅戏、文房四宝等徽派元素交相辉映,“文化+科技”的魅力处处绽放。在山东展区,VR岱庙吸引了众多观众。戴上VR头盔,双手拿着手柄,位于泰山南麓的岱庙就在你的眼前和脚下。山东展区通过丰富的图文,全面展示山东文化产业和文化出口的成就,该展区分为文化科技融合、齐鲁文化走出去、文化传承创新三大板块,每个板块都以不同的方式、不同的主题全面展示“文化+”新业态的成果与魅力。

在提升大众文化消费方面,本届文博会首次设“文化消费·时尚文化馆”,以文化消费新热点促进新供给,培育经济发展新动能,郑州二七纪念塔衍生品、浙江丝绸、安顺蜡染、苗绣银饰产品、茅台酒非遗展示等来自全国各地的高端时尚文化产品和创意精品集中亮相,激发文化消费热情。

在北京故宫博物院展区,观众可以看到《雍正十二妃美人图》台历、鸡缸杯等萌态十足的衍生品。这是故宫团队针对产品设计研发、生产管理、营销服务等多个环节,整合设计及产业链资源,。截至去年底,北京故宫博物院共研发文创产品9170种,仅去年销售收入就达10亿元。

作为年度文化盛事,文博会还吸引了影视演艺、数字出版、动漫游戏、工艺美术等文化产业重点领域的国内代表性企业和新产品参展,其中龙头企业占70%,展出品牌质量和专业化水平持续提高。

此外,为了搭建境内外人文交流和经贸合作的平台,充分展示文化交流、商贸沟通的发展成果,推动中国与“一带一路”沿线国家的文化交流与文化贸易,本次“一带一路·国际馆”有针对性地组织全国外向型品牌文化企业参展,多家优秀文化出口企业带来多样化,高端专业的体现传承与创新的新业态项目参展。如腾邦集团带来文化出口项目现场进行投融资对接,同时展出文化旅游、跨境电商项目等;四川德胜集团带来融合文化旅游、生态展示、运动休闲为一体的文化旅游项目;中视传媒带来珠三角地区极具特色拓展基地之一的南海影视城。这些新业态文化企业的加入,为馆内引入创新发展内容、体现丝路文化融合创新发展注入新能量。

与此同时,力促中国文化产品出口,“一带一路·国际馆”还有针对性地组织全国外向型品牌文化企业参展。如山东威海、龙口、济宁带来文化+科技、文化+工艺、文化+旅游等发展项目;新疆喀什带来丝路风情表演;青海玉树带来极具当地特色的文化旅游商贸项目,内蒙古、杭州等地市也都带来当地丝路文化发展项目。这些地市的加入,为中国文化与“一带一路”沿线国家及地区的交流合作注入了推动力。

“一带一路·国际馆”匈牙利展区中,现场演绎柯达伊音乐教学法