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资产评估助力文化产业发展

文博会时间:2018-01-12 10:23:00编辑:钟慧敏来源:中国文化报 曲晓燕


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当年轻的资产评估业遇到更年轻的文化产业,结果是碰撞出创新的火花,还是因为年轻的烦恼而互相掣肘?

国内的资产评估业肇始于1989年,大约10年后,更年轻的文化产业开始发力。发展到今天,这样两个年轻又充满活力的行业怎样互相借力、拓展发展空间,又怎样避免成为对方发展中的短板,已经是一个节点性问题。日前,由中国资产评估协会指导、中通诚资产评估有限公司主办的资产评估助力中国文化产业繁荣发展专题研讨会试图回答这个问题。

该研讨会以“新时代,新使命,新征程”为主旨,着眼于资产评估在文化金融和收购重组中的重要作用,并对文化企业无形资产评估、文化产业资产评估技术、文化产业资产评估成功案例等进行了系统梳理,为外界带来了一次全面了解文化产业资产评估的机会,也为解决文化产业的某些瓶颈问题提供了来自资产评估的思路和方案。

文化产业资产评估能做什么

包装上印着“美国队长”的五芳斋粽子增值了多少?粉丝点击的每一次视频能为“流量”做出多大贡献?知名演员赵薇试图用高倍杠杆收购的万家文化到底值多少钱?明星们对赌时的业绩承诺是怎么算出来的?

其实,这些小到几毛钱、大到几亿元的“算数”问题,都与文化产业资产评估有关系。作为一种重要的鉴证类中介服务,从普遍意义上来说,文化产业资产评估最重要的作用就是价值体现。但与此同时,文化产业又带有很强的特殊性,对文化产业资产评估的作用、定位等都还需要专门和具体的厘清。

对于文化产业资产评估的重要性,业界已有充分认识。“在党的十九大胜利闭幕后不久召开这样的研讨会是恰逢其时。”中国资产评估协会副会长、中通诚集团董事长刘公勤认为,“资产评估作为市场优化资源配置的重要手段,可以在文化企业改制上市、无形资产估值、艺术品估值,以及文化品牌建设等传统和新兴领域中提供专业服务,发挥独立客观的‘价值发现与价值见证’功能,激发文化产业活力。”中国资产评估协会副秘书长杨松堂也表示,资产评估是文化产业发展的重要基础性工作,同时,对于资产评估行业而言,也是一个新的业务领域和增长点。

而资产评估对于文化金融的重要作用也是不言而喻的。“文化金融与文化资产评估是相辅相成、一体两面的关系。”中央财经大学文化产业研究院院长魏鹏举认为,只有文化金融和资产评估都在实践层面不断进行深入探索,同时加以约束和规范,这两个行业才能走向更健康和长远的发展道路。

此外,近年来文化产业领域的并购重组风生水起,也形成了对资产评估的巨大需求。中联资产评估集团公司董事长范树奎提供的数据显示,2015年,中国证监会并购重组委审核336家上市公司的重大资产重组业务,涉及并购标的527家,其中文化类标的85家,占比16%;2016年,审核275家,涉及标的479家,其中文化类129家,占比超过20%;2017年1月到9月,审核127家,涉及标的180家,其中文化类38家,接近20%。

这组数据说明了文化领域并购重组对资产评估的需求量有多大,但问题的复杂性在于,资产评估的科学、高效既是原因也是结果,换句话说,资产评估既是推动文化产业发展的重要因素,但其本身的发展也有赖于文化产业实践的水平和深度,这在国外并无太多先例可循,给国内文化产业资产评估带来了极大的难度。

文化产业资产评估难在何处

难点主要来自于文化产业的特殊性,比如已是老生常谈的轻资产、创意属性等都在这个范畴内。因此,对于文化产业资产评估来说,实际上就是要从资产评估的专业角度来梳理这些特殊性,并据此提出相应的评估技术和方案。

“分析文化产业及其资产价值的特点可以从四个角度入手,从产业链角度看是产业链非常长,融合性强,因此会出现不同的权利;从消费的角度看,文化产业是一种注意力经济和体验经济,且是一种主动消费;从投入产出的角度来看则存在明显的不匹配特征,收益受复杂因素影响大;从资产角度看,文化企业大部分资产是无形资产,并具有不具实物形态、权利组合方式多样化、排他性和公益性、技术替代性、权利运用方式多样性的特征。”德勤会计师事务所合伙人刘云波从专业角度总结了文化产业的“特殊性”。

对此,首都经济贸易大学教授王竞达也认为,文化企业的价值评估难是因为受到其特性影响,比如文化企业的产品收益具有不确定性、受消费者偏好影响比较大等;文化产业融合性很强,新的商业模式和盈利模式层出不穷;多数文化企业具有很明显的初创期特征,收益少、风险大,难以预测,同时,文化企业轻资产和无形资产特征明显,但又难以识别。

而在文化企业的并购、投融资等资本行为中,这种现象更为显著,范树奎认为这主要是因为文化企业的资产影响因素多,识别难度大,评估技术复杂,其价值难以有效揭示。同时,国内文化企业的发展时间普遍偏短,业绩不连续、产品创意个性化、不具可复制性等也都加大了评估难度,给文化企业的投融资和并购重组等带来较大影响。

基于以上认识,关于文化产业资产评估的方法体系也在实践中逐步形成共识。王竞达提出,当前首先要加强文化企业资产评估的理论研究,包括上述提到的多种因素等;其次要创新文化企业价值评估方法,包括在现有的市场法和收益法的基础上进行模型创新、参数创新;再次,要谨慎做好文化企业并购重组价值评估,要充分考虑“业绩承诺”等流行做法对价值评估的影响;第四,要尽快建立文化企业价值评估的数据库,充分利用大数据做好文化产业资产评估。

实践出真知

事实上,文化产业资产评估在世界范围内都是难题,但近年来,随着文化产业规模和影响力的不断扩大,特别是大数据、AI等技术手段的进步,资产评估行业在文化产业领域不断拓展,产生了诸多具有中国特色的评估案例。

对此,中国资产评估协会党委书记、秘书长张国春在研讨会发言时认为,资产评估行业深入研究文化资产评估,积极参与文化体制改革,出台了《文化企业无形资产评估指导意见》《著作权资产评估指导意见》《知识产权资产评估指南》等一系列有关文化产业资产的评估准则,广大评估机构为文化企业提供了大量专业服务,可以说资产评估行业为文化产业的繁荣发展提供了不可或缺的专业支撑。

在这些专业服务中,有很多都极具特色。“数据可以告诉你为什么《战狼2》大受欢迎。”致力于以大数据等技术手段进行影视作品价值评估的北京小土科技有限公司董事长祝金甫表示,“基于影视作品制作的全流程进行评估,把从剧本开始的每个环节都进行标准化,再根据15年的数据积累形成的指标体系进行量化,就可以用数据算出一部作品是否能成功。数据虽然不可能创造经典,但可以复制经典。”而以版权质押融资模式见长的连城资产评估有限公司也有以开心麻花的剧本、唐人影视的作品著作权等进行评估获得银行贷款的成功案例。

在实践过程中,不论是文化产业还是资产评估行业也都发现了一些共性问题,比如部分文化企业权利情况比较复杂、确权成本过高、版权登记难,以及最缺资金的中小文化企业易被忽略等。业界人士一致认为,有公信力并能够得到金融系统认可的评估办法的形成还需要政府有关部门和行业组织的重视和助力。